Menschliches Verhalten und Kauferverhalten wurden bereits in ihren unterschiedlichen Facetten und aus der Perspektive verschiedener wissenschaftlicher und praktischer Disziplinen beleuchtet. So wurde beispielsweise das Verhalten von Investoren, d.h. von Kaufern an Finanzmarkten, aus der Sicht der Okonomie und der Psychologie ausfuhrlich untersucht. Allerdings wurde der Einfluss kultureller Werte auf das Verhalten von Kaufern bisher vernachlassigt.
Martin Reimann verknupft kulturelle Wertekonstrukte und intrapersonale Verhaltenskonstrukte, unterzieht sie einer kausalanalytischen Untersuchung und stellt sie im Rahmen von Partialmodellen des kulturell bedingten Investorenverhaltens dar. Anschliessend leitet er Implikationen fur interkulturelle Investor Relations ab und erarbeitet damit eine qualitative Basis fur eine differenzierte Kommunikation zwischen Investor-Relations-Managern und Investoren.

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